Perché la nautica fatica a essere considerata popolare
Siamo sicuri che la nautica è poco popolare solo perché costa tanto? O ci sono anche altri motivi? E siamo sicuri che sia davvero poco popolare o è poco popolare […]
Vendere barche significa vendere esperienze (e non solo status)
Fatti una domanda (e soprattutto datti una risposta): quanti dei tuoi clienti si comprano la barca per farsi vedere e quanti per farci delle cose? Non parlo solamente di quelle […]
Meglio tacere che parlare a vuoto
Magari non lo hai notato, ma la settimana scorsa non hai ricevuto la nostra newsletter. Per carità, se te ne sei accorto mi fa molto piacere. Ma parto dal presupposto […]
In mare o in terra, credere a ciò che leggi è un atto di fede (anche se hai la calcolatrice in mano)
Perché crediamo a qualcosa? Di base per due motivi: o perché l’abbiamo vista e sperimentata direttamente, oppure perché ci fidiamo di chi ce la racconta. Nel secondo caso, se ciò […]
Essere più che fare
Apri LinkedIn domani mattina. Scorri il feed e trovi tre post di tre cantieri diversi. Il primo annuncia il varo di un nuovo modello. Il secondo comunica la vittoria di […]
Perché le barche sembrano tutte uguali – il potere delle parole nella nautica
Da bambino c’era una cosa che mi aveva affascinato tantissimo, a scuola: il ciclostile. Prima ancora che le fotocopiatrici fossero di uso comune, il sistema per replicare un contenuto testuale […]
Perché nella nautica stiamo tutti scrivendo lo stesso libro?
Ho passato le ultime settimane immerso in un esperimento di lettura estrema: ho analizzato i testi promozionali di oltre 50 aziende del settore. Tutti reali, tutti destinati a essere pubblicati. […]
Vendere barche è come fare sesso (e pure quel che c’è dopo)
C’è un curioso parallelismo tra vendere barche e fare sesso. Lo so, per qualcuno vendere è davvero un’attività goduriosa, ma al di là dei piaceri personali le due attività hanno […]
L’Intelligenza Artificiale ha appena ucciso il tuo ufficio stampa (e come resuscitarlo)
Dai, siamo onesti, la scena è sempre la stessa. Ti siedi in ufficio, approvi l’ennesimo comunicato stampa fotocopia pieno di aggettivi vuoti, paghi la solita pagina pubblicitaria sulla rivista di […]
A volte non bastano le buone idee. Lezione da apprendere da un fallimento
La prima volta che ho visto un X Shore, mi pare fosse al salone di Cannes, ho pensato: “azz, questi hanno davvero fatto qualcosa di nuovo, oltre l’elettrico”.Certo per qualcuno […]
Cambiare con i tempi, vitale più che utile
I figli assomigliano più ai loro tempi che ai loro padri. Lo ha detto il sociologo Guy Debord e prima di lui l’ho sentito dire con altre parole da mio […]
I dati non mentono, l’intuito del lupo di mare a volte sì: 3 errori (+1) che fanno affondare il marketing nautico
«Nessuno conosce i miei armatori meglio di me». Se avessi un euro per ogni volta che l’ho sentito dire in banchina o in fiera, probabilmente ora vi scriverei dal pozzetto […]
