La scoperta del superlativo assoluto e buoni spunti per abusarne
“Ladies and gentlemen: the story you are about to read is true. Only the names have been changed to protect the innocent.” Parafraso l’incipit storico della serie Dragnet perché di […]
il ceo che scavalcò le transenne a Cannes. Per vendere il dentifricio
Dice sia successo al Cannes Yachting Festival. L’amministratore delegato di uno dei più noti brand nautici che, insieme a un fotografo, scavalca le transenne dello stand di un cantiere concorrente […]
La lezione da 850 milioni di euro del gigante
Sostenibilità, accessibilità ed esclusività. Sono le tre luci che guideranno il cammino del Groupe Beneteau nei prossimi anni. A sentirle sembrano sia banali sia schizofreniche. “Giura, anche tu mi sei […]
La terribile esperienza con le diapositive delle vacanze altrui
Se hai meno di 40 anni probabilmente l’hai scampato. Se sei un over 50 ti è toccato più e più volte. Il drammatico rituale delle diapositive altrui. Ricordi che serate?! […]
Ha già deciso con la pancia. Stavi ancora parlando alla testa.
Il marketing ha un problema di comunicazione. Spesso usa parole inglesi per concetti semplici. Cose utili, fondamentali, ma dette più che se fossero supercazzole che concetti reali E poi si […]
Comunicazione nautica: perché gli slogan aziendali uccidono le vendite
A meno che tu non sia un chirurgo, non sarà l’acquisto di un bisturi che ti renderà capace di eseguire interventi chirurgici. Allora perché pensi che basti avere una tastiera […]
Nella nautica abbiamo un grosso problema di comunicazione
La nautica ha un problema di comunicazione. Non è un problema di prodotto: le barche sono belle, i cantieri offrono ogni tipo di mezzo, i prezzi sono più accessibili di […]
Perché la nautica fatica a essere considerata popolare
Siamo sicuri che la nautica è poco popolare solo perché costa tanto? O ci sono anche altri motivi? E siamo sicuri che sia davvero poco popolare o è poco popolare […]
In mare o in terra, credere a ciò che leggi è un atto di fede (anche se hai la calcolatrice in mano)
Perché crediamo a qualcosa? Di base per due motivi: o perché l’abbiamo vista e sperimentata direttamente, oppure perché ci fidiamo di chi ce la racconta. Nel secondo caso, se ciò […]
Essere più che fare
Apri LinkedIn domani mattina. Scorri il feed e trovi tre post di tre cantieri diversi. Il primo annuncia il varo di un nuovo modello. Il secondo comunica la vittoria di […]
Perché le barche sembrano tutte uguali – il potere delle parole nella nautica
Da bambino c’era una cosa che mi aveva affascinato tantissimo, a scuola: il ciclostile. Prima ancora che le fotocopiatrici fossero di uso comune, il sistema per replicare un contenuto testuale […]
Perché nella nautica stiamo tutti scrivendo lo stesso libro?
Ho passato le ultime settimane immerso in un esperimento di lettura estrema: ho analizzato i testi promozionali di oltre 50 aziende del settore. Tutti reali, tutti destinati a essere pubblicati. […]
